Les populations ethniques constituent une cible de premier plan avec environ 12 à 14 millions de personnes, représentant plus de 20% de la population française.
Aujourd'hui, il existe un marché parallèle au marché grand public, qui est un marché par communautés.

Les communautés afro-caribéenne et maghrébine se distinguent par leurs styles de vie et leurs modes de consommation.

Voici quelques chiffres indiquant les spécificités des comportements de consommation des cibles ethniques :

afro-caribéen

• 73% ont des difficultés à trouver des produits africains dans la grande distribution.
• Comparativement à une femme blanche, une femme noire utilise :
  • 9 fois plus de produits capillaires,
  • 7 fois plus de maquillage
  • 5 fois plus de produits de soin
• La presse féminine noire est en forte expansion avec une dizaine de titres pour un marché potentiel d'1 million de lectrices.
• 43% appellent l'étranger au moins une fois par semaine

maghrébin

• 95% conservent des attaches affectives profondes avec le « bled »
• 45% voyagent une à deux fois par an au pays
• 22% utilisent régulièrement les services des sociétés de transferts d'argent
• Le marché de la viande halal en France est estimé à 3 milliards d'euros